(par Pauline Baillon)

« Entrez en sous-vêtements, sortez habillé », Desigual ose en France l’opération qui ameute les foules ailleurs depuis quelques années.

On se souvient des opérations menées en juin 2010 à Barcelone et Madrid. Les jeunes consommateurs étaient invités à se rendre en sous-vêtements dans les boutiques Desigual.
La marque espagnole continue sa campagne de marketing dénudée. Après les madrilènes, elle a exporté son opération à New York, Amsterdam, Londres, Lisbonne et Berlin …même en hiver.
Mais maintenant, c’est au tours des lyonnais de faire tomber la chemise!
Pour le lancement des soldes d’hiver, les 100 premiers qui se sont présentés devant la boutique en sous-vêtements le 11 janvier 2012, sont repartis avec un look complet sur le dos. Certains n’avaient pas hésité à passer la nuit devant le magasin!

Comme les Berlinois, les lyonnais ont eu le courage d’affronter le froid d’hiver.