Ouh, qu’il est beau notre Don Draper saisissant avec conviction son Clio Award à pleine main, nous aspergeant de son charisme au parfum puissant et âcre, imbibé de testostérone. Mais stop, je te vois déjà, toi lecteur, le regard brillant et la main tremblante, te demandant où va te mener cette introduction au champ lexical un peu trop vaporeux. Eh bien je ne le sais pas moi-même, et j’ai d’ailleurs oublié le sujet de cet article au titre racoleur. Aaaah sacré Don.

Ah oui, les Clio Awards, comme le montre l’image ci-dessus, existent depuis un petit bout de temps maintenant (1959), et récompensent les idées les plus créatives dans le domaine de la publicité, du design et de la communication. Elle est avec le Festival de Cannes, une des cérémonies les plus prestigieuses, et suscite de profonds désirs de la part de tous les publicitaires du monde. (Ce qui n’est pas étonnant quand on considère la forme du trophée, son confrère cannois incarnant un Lion est beaucoup moins phallique, ceci dit ; parenthèse fermée).

Aujourd’hui les catégories primées ont bien évolué, et donnent la part belle à ce que l’on appelle « les nouveaux médias ».
Petite sélection du top créatif décerné cette année dans le marketing 2.0, en attendant Cannes, qui se tiendra du 17 au 23 juin. Pour les non bilingues, je vous invite à regagner votre Renault 12 tuning ou – au choix – à appuyer sur le petit bouton « CC » en bas à droite de la vidéo, qui vous permettra d’activer la très maligne fonction de sous-titres.

 

On commence par un Gold en interactif, catégorie « microsite/website ».

« Sneakerpedia », pour Foot Locker, par SapientNitro London.

http://www.youtube.com/watch?v=QRjei2ryz1w

 

On enchaîne par un autre Gold en interactif, catégorie « applications/mobile ».

« Star Player », pour Heineken, par AKQA London.

http://www.youtube.com/watch?v=Q4xTb9Ot8O0

 

Toujours Gold, toujours en interactif, catégorie « social media »,

« Book Burning Party », pour Troy Public Library, par Leo Burnett Detroit.

http://www.youtube.com/watch?v=z289SW51s3M

 

Gold again, en interactif, catégorie « social media »,

« Underhead in New-York », pour NYC Rescue Mission, par BBH New York.

http://www.youtube.com/watch?v=iK7cS7kh4CY

 

Et on termine par un bronze, cette fois dans la catégorie « innovative media »

« Good Shirt », pour Unicef, par BBH New York encore.

http://www.youtube.com/watch?v=oS76XAczV_I

 

On ne poste pas les Grand Prix, que vous connaissez surement déjà : « The Museum of Me » pour Intel (Interactive) et « The Return of dictator Ben Ali », campagne citoyenne (Innovative Media).

 

 

Conclusion : Allez, pleure pas mon Don, les temps changent…

 

With love,

Geoffrey Masse & Nicolas Mouquet