(par Louis Haffreingue)

Tout le monde connait la marque de déodorant-parfum AXE et ses célèbres spots tv exhibant de belles et jeunes femmes :

Plus de 20 millions de vues sur youtube, beau score.

Le concept est simple : un homme moyen (ni beau ni laid) attire de belles femmes grâce à AXE. Mais la marque ne peux évidemment pas se limiter à représenter encore et encore ce genre de scénario. Même en changeant un détail en fonction du produit comme dans le spot Axe Dark Temptation :

Il faut donc changer d’axe ! (lol mptdr, il a fait une blague de la mort qui tue!).

Je vous propose donc un échantillon des nombreux spots tv ou viraux, dans un ordre pas chronologique du tout. Il y a du bon et du mauvais, à vous de juger.

Clean Your balls (nettoie tes boules/balles)

Votre avis ?
Le mien : c’est pourri. Jeu de mot facile et un brin vulgaire.
D’ailleurs, si vous êtes un homme et que vous avez ressenti quelque chose dans la région du bas-ventre à 1:00 de la vidéo, vous devriez vous poser des questions sur la santé de votre vie sexuelle. Ou alors vous aimez vraiment le golf.

Réveille-toi et tiens-toi prêt :

Votre avis ?
Le mien : concept différent, AXE ne permet plus d’attirer mais de se réveiller. Je pense que c’est une erreur de sortir de la promesse initiale. Enfin, pour la performance artistique, bonne réa mais c’est fortement inspiré des illusions de Georges Rousse.

Boom Chicka Wah Wah :

Je vous laisse regarder les autres sur youtube, il y en a beaucoup.
Et en prime, un clip genre lady marmelade. (à 2:44 WTF ?!).

Votre avis ?
Le mien : wow c’est de la merde ! et le clip n’en parlons pas.

L’amour ne tient qu’à un sniff :

Votre avis ?
Le mien : poétique (trop pour la marque et la cible ?) et bien fait.

Bon, pour finir, parce que l’article commence à être un peu long, je vous propose un petit bijou pour redorer le blason AXE : la campagne print «Get a girlfriend». Double pouces.

(par Louis Haffreingue)