(par Arnaud Gerats)

En ce moment tu n’es pas sans le savoir c’est la RUGBY WORLD CUP, et les créatifs d’AXE nous offrent ce sympathique spot pour nous apprendre les règles compliquées du rugby. Dans le jargon publicitaire on appelle ça un top topical.

Pour toi qui ne connais peut-être pas, le top topical est une création publicitaire qui détourne un événement de l’actualité, quel qu’il soit, en faveur d’une marque. Généralement brut, mais lorsque l’association est pertinente, on (moi du moins) crierait presque au génie.